4月14日，快播商标4.511万元起拍，最终拍出950.061万元的消息冲上热搜，媒体纷纷用这两个词语形容此次拍卖。
18名买家参与，经过402次激烈竞买最终成交，最终买家却始终未曾现身，加上快播特殊的历史，让这场拍卖吸引了众多吃瓜群众围观。
说到快播，人们总会想到锒铛入狱的创始人王欣，监管部门开出的2.6亿元天价罚单。这样一个“负面”新闻缠身的品牌，竟然还拍出近千万元高价，引得吃瓜群众议论纷纷。
北京市蓝石律师事务所律师俞成在接受中国市场监管报记者采访时，将快播商标和三鹿系列商标作出对比。
俞成介绍，2009年三鹿系列商标共169件拍出了730万，快播系列商标共188件拍出950多万。“与当年的三鹿商标相比，虽然双方商标数量及拍卖价格相近，但买下快播系列商标显然更划算。”他说。
俞成分析指出，作为互联网产品，快播商标本身是一件非常好的商标，特别在视频播放服务上具有一定的明示或暗示效果。快播倒闭实际是经营者及其监管出了问题，跟产品或服务质量本身关联不大，而且也没有涉及食品药品等民生健康问题。与当年因为质量问题而倒台的三鹿品牌相比，更容易再次被人们接受。“快播当年在年轻消费者群体中很有影响力，已具有较高知名度，因此买家如果可以运用好这个品牌，完全可以使其死而复生。”他说。
资料显示，2011年年底快播的周活跃用户数已高达两亿。在巅峰时期，快播曾拥有3亿用户，一度成为市场占有率第一的播放器。
超凡知识产权合伙人、商标专业总监杨静安表示：“通常来说，品牌知名度越高，品牌价值相应越高。而负面消息对品牌来说是消极的，相当于前面加了一个负数，价值往往就比较低了。快播商标拍卖之所以引起媒体的关注，主要原因就是快播这样一个带有负面色彩的品牌，拍出如此高的价格，颠覆了大家之前对于品牌价值的认知。”
杨静安认为，“快播”这个词语本身，使用在互联网领域是一件含义很好、便于推广的商标，而这件商标的负面色彩，由于时间比较久了，也已逐渐淡化。“与三鹿品牌涉及群众生命健康相比，快播的行为相对来说危害性没那么大，至少在社会公众心目中的认知是不一样的。
杨静安还认为，快播品牌本身具有较高知名度，虽然买家花了950多万元看起来好像很多，但实际上如果运营得当，品牌价值不难提升到与价格匹配。“如果一个企业经营者新创立一个品牌，然后950万元的广告费也不见得能获得这样的知名度，所以这个价格买快播这样一个有知名度、影响力的品牌，在后续再加以营销策划，我觉得对企业来说还是蛮值的。”杨静安说。
拍卖平台资料显示，此次拍卖有18人报名参与。402次竞拍后，最后拍下快播的神秘买家是谁？快播今后的命运如何？也引来诸多猜测。
一位不愿透露姓名的业内人士表示，买下快播的也许是希望在视频播放领域有所作为的企业，但也不排除是竞争对手知悉某企业想买下快播商标拓展业务线，于是索性拍下商标，然后将其束之高阁，以防被同行拍下后启用。
中国市场监管报记者注意到，有媒体指出，拍下商标也要考虑成本，但其中列出每件商标的转让及续展费用均为1000元，但实际上商标局官网网站显示的收费标准为每件商标500元。
而且，由于买家竞买快播商标只缴纳5000元保证金，也有人对于神秘买家是否会缴纳剩下的949.5万元余款心存担忧。
快播商标的神秘买家最终是否会付款现身？仍有待观望，中国市场监管报记者将持续关注。
你用过快播么？你觉得快播商标拍出950万元是“天价”么？如果快播重出江湖，你还会用么？欢迎评论留言。
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